El índice del libro

Índice del libro Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores

Agradecimientos

Acerca del autor

Introducción

¿Qué encontrará en este libro?
¿A quién va dirigido este libro?

Capítulo 1. El SEO como actividad profesional

1.1. Una profesión multidisciplinar
1.2. Regulación del sector

1.2.1. SEMPO
1.2.2. IAB España
1.2.3. El punto de vista de Google

1.3. Formación

1.3.1. Programas master y cursos de especialización en España
1.3.2. SEMPO Institute y webinars
1.3.3. Recursos formativos online

1.4. Principales eventos del sector
1.5. Bibliografía
1.6. Twitter
1.7. Una profesión ¿con futuro?

Capítulo 2. Consultoría de palabras clave

2.1. Consultoría de palabras clave
2.2. Información a extraer de la consultoría de palabras clave

2.2.1. Palabras clave genéricas, semigenéricas y long tail

2.3. Google Keyword Tool
2.4. Cálculo del potencial de tráfico por palabra clave
2.5. Google Trends for Searches
2.6. Google Insights
2.7. Google Webmaster Tools
2.8. Google Analytics
2.9. Patrones de búsqueda
2.10. Tendencias
2.11. Estacionalidad
2.12. Competencia de palabras clave
2.13. Visibilidad comparativa

Capítulo 3. Auditoría de indexabilidad

3.1. Accesibilidad del sitio Web para los buscadores
3.2. Cuándo se debe realizar una auditoría de indexabilidad

3.2.1. Evaluación del potencial de ROI en una propuesta de campaña
3.2.2. Análisis de indexabilidad de un sitio Webya publicado
3.2.3. Desposicionamiento tras una migración, actualización o diversificación multinacional de un sitio Web
3.2.4. Análisis de indexabilidad de un sitio Web en fase de pre-producción

3.3. Objetivos y estructura del análisis de indexabilidad
3.4. Recomendaciones previas
3.5. Diagnósticos a partir de las páginas de resultados (SERP)

3.5.1. Páginas indexadas: Saturación
3.5.2. URL únicos

Causas habituales de contenido duplicado y recomendaciones a implementar
Contenido distinto bajo un mismo URL

3.5.3. Títulos en los resultados de los buscadores
3.5.4. Snippet en las páginas de resultados
3.5.5. Enlaces entrantes en Yahoo!
3.5.6. Google PageRank

3.6. Diagnósticos a partir de la caché de Google

3.6.1. Cómo acceder a la caché de Google
3.6.2. Fecha de la caché de Google
3.6.3. Enlaces no rastreables
3.6.4. Texto no rastreable
3.6.5. Imágenes sin atributo alt
3.6.6. Texto de la caché

3.7. Diagnósticos a partir de la visión de un robot

3.7.1. Simuladores de araña
3.7.2. Vista de página con JavaScript desactivado
3.7.3. Vista de página con imágenes desactivadas
3.7.4. Vista de página con cookies desactivadas
3.7.5. Vista de página linearizada: Orden de descarga
3.7.6. Marcas de jerarquía Hn
3.7.7. Empleo de atributos title en enlaces
3.7.8. Existencia de nofollow en el código y dónde
3.7.9. Cálculo del número de páginas rastreables del sitio
3.7.10. Comprobar archivo robots.txt
3.7.11. Comprobar variables de sesión en los URL
3.7.12. URL amigables para los buscadores
3.7.13. Comprobar controles de personalización según idioma
3.7.14. ¿Existe alguna intro o pre-home?

3.8. Diagnósticos a partir del análisis del dominio

3.8.1. Análisis de cabeceras http del servidor

Parking/Alias 200 OK
Redireccionamiento permanente 301
Redireccionamiento temporal 302
Código de error 404 no encontrado

3.8.2. Tipos de dominio
3.8.3. Geolocalización del servidor
3.8.4. Vecindario de IP
3.8.5. Inclusión de IP en listas negras
3.8.6. Edad del dominio
3.8.7. Dominios espejo

3.9. Diagnósticos a partir del contenido

3.9.1. Contenido Flash o Silverlight
3.9.2. Marcos y marcos en línea (frames,inline frames)
3.9.3. Tamaño de archivos de página y velocidad de descarga
3.9.4. Validación de código HTML
3.9.5. Contenido relevante que se abre en pop-up
3.9.6. Comprobar redireccionamientos JavaScript
3.9.7. Número de enlaces internos/externos

3.10. Diagnósticos a partir del análisis de metas

3.10.1. Comprobar redireccionamientos por meta refresh
3.10.2. Comprobar la meta Expires
3.10.3. Comprobar la meta Pragma
3.10.4. Comprobar meta Robots/meta Googlebot

3.11. Diagnósticos a partir de las Herramientas para Webmasters

3.11.1. Dominio en Google Webmasters Tools
3.11.2. Errores de rastreo
3.11.3. Sugerencias en HTML
3.11.4. Estadísticas de rastreo
3.11.5. Estadísticas del Sitemap
3.11.6. Establecer frecuencia de rastreo
3.11.7. Establecer orientación geográfica del dominio
3.11.8. Establecer dominio preferido

3.12. Presentación del informe
3.13. La indexabilidad como base para el posicionamiento

Capítulo 4. El flujo de trabajo SEO y cómo evitar las trampas de la implementación

4.1. Quiénes son los principales actores de la función
4.2. Consultoría SEO en proyectos de desarrollo Web

4.2.1. Objetivos iniciales en el desarrollo de un nuevo sitio Web
4.2.2. ¿Qué aporta la perspectiva SEO en la fase de desarrollo?
4.2.3. Del briefing a la arquitectura de la información
4.2.4. Del prototipado al sitio Web en pre-producción
4.2.5. Fases finales: Inyección de contenidos y publicación
4.2.6. Problemas SEO frecuentes en la creación de un nuevo website

4.3. Consultoría SEO en procesos de migración de sitios Web

4.3.1. Planificación ante todo
4.3.2. Objetivos: Conservar posicionamiento, tráfico y popularidad
4.3.3. Indexación bajo control
4.3.4. Redireccionamientos 301 y publicación
4.3.5. Recuperación de la popularidad
4.3.6. Cuál es el papel de Murphy

4.4. Optimización para buscadores de un sitio Web ya publicado

4.4.1. Fase de análisis
4.4.2. Control y coordinación
4.4.3. Supervisión y reoptimización
4.4.4. Problemas frecuentes en proyectos de optimización para buscadores

Recomendación: Persiga los resultados

4.5. La implementación, el talón de Aquiles de los proyectos SEO

Capítulo 5. Optimización: Mejorando la relevancia

5.1. Concepto de arquitectura de la información

5.1.1. Tipos de estructura para un sitio Web

El modelo secuencial
El modelo jerárquico
El modelo en red

5.2. Taxonomías

5.2.1. Construcción de taxonomías

Delimitación de la realidad (entidad, área de conocimiento, sector industrial, etc.) que será representada por la taxonomía
Extracción del conjunto de términos o categorías que representan dicha realidad
Control terminológico de los términos o categorías
Establecimiento del esquema y la estructura de organización de los términos o categorías

5.2.2. Aplicación de las taxonomías en el desarrollo de sitios Web
5.2.3. Arquitectura centrada en el usuario

5.3. Folksonomías

5.3.1. Consejos para generar etiquetas eficaces para el posicionamiento natural
5.3.2. Folksonomías como complemento de las taxonomías

5.4. Tesauros, campo semántico y ontología

5.4.1. Tesauros
5.4.2. Campo semántico
5.4.3. Ontología

5.5. Arquitectura flexible orientada a SEO
5.6. Estructura de página

5.6.1. Estructura de enlaces y contenidos en la página de inicio
5.6.2. Cabecera de sección o listado de productos de una familia
5.6.3. Página de ficha de producto

Enfoque
Rastro de migas de pan
Ofertas, productos, contenidos relacionados
Opiniones y otro contenido generado por usuarios (UGC)
Taxonomías relacionadas
Enlaces a redes sociales
Nube de tags

5.7. Posicionamiento reactivo y proactivo
5.8. Contenidos obsoletos
5.9. Páginas de ofertas y promociones recurrentes
5.10. Hemerotecas
5.11. Estrategias de redacción

5.11.1. Títulos
5.11.2. Meta Description
5.11.3. Primeros párrafos de texto
5.11.4. Textos de enlace
5.11.5. Atributos alt de imagen
5.11.6. Atributos title

5.12. Sintaxis de URL

5.12.1. Análisis del potencial de tráfico de acuerdo con la denominación de las secciones

Capítulo 6. Analítica Web aplicada a SEO

6.1. Definición de Indicadores Clave de Rendimiento SEO

6.1.1. Indicadores como referencia para proponer objetivos de mejora
6.1.2. Otros indicadores clave de rendimiento en una campaña SEO

Indexación
URL únicas como landing pages de tráfico SEO
URL únicas como landing pages de tráfico SEO con un mínimo de visitas
URL únicas como landing pages de tráfico SEO vinculadas a cierto umbral de calidad
Palabras clave únicas origen de tráfico SEO
Cuota de tráfico SEO respecto al tráfico total y otras segmentaciones

6.1.3. Indicadores de calidad del tráfico SEO

6.2. Segmentaciones básicas

6.2.1. Segmentación avanzada TrueDirect – Configuración
6.2.2. Segmentación avanzada TrueOrganic – Configuración
6.2.3. Segmentación avanzada BrandedSEO – Configuración
6.2.4. Segmentación avanzada Non-BrandedSEO – Configuración
6.2.5. Tráfico procedente de PPC
6.2.6. Tráfico SMO – Configuración del segmento avanzado Social Media Traffic
6.2.7. Conversión – Configuración de objetivos de conversión

6.3. Conclusión

Índice alfabético

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